B站录音 vs 外置麦克风:哪个更适合你?
三、为什么B站播放起来很无聊?
B站播放起来很有趣,看起来十分有趣,但对于创作者来说却很无聊。
以下2个原因,让你丢失了B站“合适的用户”。
1、内容的用户定位模糊
B站的内容频道很简单,即根据用户属性进行用户画像,又分为视频内容和游戏内容。
视频内容:B站的视频类型很多,比如游戏解说、动漫游戏、动画、文化类、体育解说、日韩、搞笑等。
游戏内容:B站用户多数都很看重游戏内容,对于游戏内容创作,B站的游戏主播(玩过游戏的人都知道)和播放量占比85%,鬼畜视频占比近70%。
这样的用户定位,让B站的视频具备很高的用户活跃度。虽然播放量有些高,但用户活跃度并不高。
2、广告主对B站的态度
我看B站不是传统意义上的视频平台,我认为B站的内容属性是符合它的一个这样的用户画像:
一部分是游戏玩家,一二线城市年轻人居多,游戏的内容门槛和学习门槛较低,用户收入和学习能力强。
广告主预算充足,想要通过UP主投放广告实现小额“刚需”。
B站的广告业务历史:B站是典型的长视频内容的综合平台,并且还是国民级应用,视频长视频的带动下,B站的广告业务收入保持了非常高速的增长,2016年达到了24.6亿元。
从广告主的角度来看,视频是年轻人重要的内容消费入口,品牌在B站上进行营销推广,可以利用B站的信息流、赞助、互动等丰富形式,吸引年轻用户的注意力。
UP主角度来看,视频合作非常有利于品牌提升形象,表达品牌内涵,更有利于用户接受。
UP主角度来看,视频营销呈现出内容“有料”、“有品”的特点,在让UP主和粉丝产生很强的情感共鸣的同时,也实现了广告主的宣传推广效果。
