B站创作遇冷?深度解析发稿量减少背后的动因
1、B站发了很多套路,并且掌握了一定的技能,能正常投放
在《快乐大本营》时,B站首席产品官周忆曾说过:B站的UP主没有沉淀,没有沉淀,这就很难获得平台的流量和营销,只有稳定的量级才能实现爆发。
B站的头部UP主已经历过头部、腰部和素人共存的局面,到如今逐渐呈现出一个平衡状态,头部UP主因为体量和规模的原因,通常都不太愿意选择拥有成本优势的平台。这就是为什么平台上一些头部UP主非常愿意付费而一些小部分UP主因为体量有限无法投放,甚至偶尔付费的原因。
那为什么这些头部UP主在B站上有这么高的投放量级?
从用户分布上,可以简单总结为以下几点原因:
1)UP主因为创作的内容受平台用户的喜爱,受到广告主的认可
B站UP主的商业化变现能力也非常强,这类UP主在B站的投放,赚的盆满钵满,甚至有些UP主本身粉丝量就不错,广告收入也很高,通过投放UP主,也能赚钱。
但是这类UP主虽然有不错的商业化营收,但也无法确认其内容是否为高质量的,大部分时候,UP主是承担着内容成本的,其内容创作和商业化的局限性非常明显。
如果不愿意付费,用户则不愿意付费,内容都是被迫缺乏,自然也就无法带来收益。
2)UP主粉丝画像与品牌购买用户的重合度
虽然粉丝画像和品牌购买用户是重合的,但品牌与UP主粉丝的重合度很低,比如说品牌和UP主是营销活动的,粉丝并不觉得这是品牌,反而觉得这是在花了钱买了他的粉丝。
这种“粉丝匹配度低”,就造成了这些UP主的粉丝与品牌的购买用户与UP主粉丝的关系是不一样的。
3)用户的互动价值
根据up主与粉丝的关系可以划分为三个层次,分别是强互动,中互动,轻互动。
