B站创作寒冬?UP主:我们该何去何从?
为什么今年B站播放量最高的B站,在短短数月时间内就达到了40亿,成为了2020年首个商业类视频作品,B站拥有2亿月活用户。
不仅如此,从年初的“老铁经济”IP的带货能力看,B站拥有超过80亿的曝光流量。随着B站的商业化进程加速,B站开始将创作者作为基础流量,以商业化模式拉动营销转化,形成品牌与用户共振的联动效应。
B站不仅做品牌营销,也在积极发挥自身的品牌效应。无论是视频平台的战略合作,还是内容与用户互动,还是B站的“企业号+MCN+UP主”的矩阵运营,无一不在经营企业账号。
企业号成为了B站独有的营销阵地,不仅能够获得品牌的流量,而且也可以在视频中展现品牌想要传递的品牌内容,与用户产生更好的沟通和互动。
B站营销策略:矩阵化、多媒体化运营
从“传播”到“沉淀”B站,品牌需要用好B站的“Z世代品牌资产”。
视频平台的发展为品牌营销提供了更多适应当前发展的可能,而B站营销作为目前被众多品牌重点关注的营销阵地,仍然保持着高增长。截至2022年Q3,B站月均活跃用户达2.37亿,移动端月活用户达2.5亿。
从用户分布上,用户平均年龄22.8岁,大学生浓度最高的内容社区,是中国未来消费的主力人群。
视频形式是视频,也是B站最吸引用户的内容形式。随着Z世代对内容的要求也在不断提升,同时也向着更多元化发展,呈现出多元、丰富的内容类型。
企业的内容生态仍围绕视频、信息流、搜索、互动、直播这六大内容板块,品牌需要根据平台特性调整内容策略。
B站作为“Z世代人群的聚集地”,具备视频创作、社交、消费多元的特点。品牌要利用B站的创作才能与用户建立更紧密的互动关系,进一步扩大品牌影响力,进一步加强用户认知。
