B站凉了吗？发稿量减少引发社区震荡！

B站凉了吗?发稿量减少引发社区震荡!

B站过去9年沉淀下来的私域流量,已经成为他们的社交货币。

甚至,在9年前,我们看到的KOC们也发过广告,但是很多KOC在11年时为了流量发过广告,自己也看到了B站的鬼畜区,但是有多少真正想做品牌、做营销的人呢?

这些UP主们,也会给到那些品牌寄予厚望,关注一些达人的个人作品,也会将他们的账号换成品牌合作、私域运营。

我们观察到,在10年前,B站是非常有“品牌资产”的,它的影响力与品牌的影响力有着完全的联系,而今天,B站已经开通品牌旗舰店。

而且,它的崛起,并不是靠“投流”,而是靠“内容”,也就是说,它的投流基本上都是以内容为主,就是这几年在B站一直做内容的铺量。

但是,虽然流量下滑,但是内容的创作、曝光还是有的,而且还有个核心的逻辑是不变的,那就是它要想办法在B站“做UP主”。

事实上,我们看到许多新消费品牌也在成为品牌的“共创区”,所以我们就会看到很多品牌在B站上的传播动作,是一个内容共创。

包括无糖气泡水、乳制品品牌无糖气泡水、乳制品品牌纯甄、欧拉KKA、小红书品牌召集令等等,这些都是以“共创内容”为基础,让用户实现消费行为上的共振,实现品牌年轻化。

正是基于这份品牌策略,在618期间,无糖气泡水瞄准了B站的“UP主”人设,并在今年618期间,与他们进行了更深层次的联动,制作了“弹幕话题”,为品牌进一步扩大声量奠定了坚实基础。

此外,无糖气泡水还与UP主共创“礼盒”,选择UP主展开夏日啤酒和无糖奶#的创意视频,让消费者一边享受美食一边参与品牌活动,实现品牌的年轻化营销。

年轻人更愿意主动参与品牌营销活动,这和知乎平台的“内容共创”很类似。毕竟知乎平台的用户和消费者之间的粘合度高,拥有较高的忠诚度。