App推广软文写不好?那是因为你还没看过这篇!
不知道你还记得苹果手机的软文推广。2016年8月14日,苹果正式发布iPhone6s,算是全球首款安卓手机发布的第一款新产品。
紧接着,又是一篇评测文章。
评测文章由于字数较少,段落清晰,而且文章观点清晰,可解读性强,因此受到不少评测作者的青睐。
评测文章以功能评测为主,虽然,以“手机”、“功能”、“性能”等关键词获得高赞评论,但是和其他文章相比,却没有哪篇更具代表性。
有一个让作者不得不打“口水战”的案例。2014年,华为发布新一代折叠屏手机MateX,而其写的软文内容——“华为Nova2,一部手机”,和外观的评测文章,在网络上刷爆了朋友圈。
手机本身性能不错,但是广告内容太多,以至于有人在刷朋友圈的时候,想起了MateX4s,屏幕还是原来的样子,颜色却已经被全黑了。
对此,联想手机也采取了措施。他们在微信上推出“用光拍人的手机”,对此进行了详细解说,通过分析视频中的主人公马海祥、王大陆等演员形象,让人相信“充电五分钟,通话两小时”,从而打消了受众的顾虑。
除了软文植入,还有人通过文章进行植入,在文中融入产品信息,用别的手机或者笔记本电脑的信息做参考。
比如,标题为“xx手机轻薄,面世16年了”,是华为手机的特点之一,也是为了宣传其“全球旗舰”这一特点。
还有,在软文《刚入职的手机行业小编》中,《华尔街日报》的报道为该手机上市提供了强大的支持,写道“每月发售200万部”。这篇软文,标题为“曝光”,内容为《诺基亚、三星、LG等竞品之间的区别》,由于篇幅原因,没有涉及这两个手机的相关内容,读者在软文中猜测该手机的具体表现,标题吸引眼球,内容却出现了泄露信息,引起了用户的不满。
