99%的软文高手都在用的工具,你知道吗?
之前,我总结过6种高效的软文写作方法,下面,我来逐一分析。
第一,故事。
俗话说,“没有故事,没有素材”。故事从何而来?写好故事的关键在于,我们应该学会“讲故事”,学会“如何在文章中”说话。
今天的互联网,谁能“讲故事”?如何“讲好故事”?
大家都知道,在互联网时代,好的故事更容易吸引用户的注意力。比如:《怕上火,喝王老吉》、《对不起,我是一个广告人》、《紧急公关,“怕上火”这个词,一下子就把用户的注意力吸引过来了》、《海尔张瑞敏砸冰箱,“砸冰箱”,却火遍了朋友圈》、《海尔怎么能够“上火”》。
无论何时,讲故事都是我们日常生活的一部分。讲故事,就要从一些角度切入,强调其简单易懂性。故事需要有可读性、趣味性和艺术性。
举个例子,海尔张瑞敏砸冰箱事件。当时在微博上迅速引来了大量转发。海尔张瑞敏砸冰箱的“一张照片”,在微博上迅速发酵,有不少网友质疑张瑞敏这是一个工业生产的品牌。随后,海尔冰箱“冷”起来之后,被网友挖出“冰箱门”问题。海尔砸冰箱引起了大家的广泛关注,甚至说“国民老公王思聪也是海尔人”。
这时,海尔又借张瑞敏为“冤屈”并宣布与江苏卫视《我是冠军与负能量》合作的机会,“做了一期节目”,宣传海尔冰箱的“强力清洁”功能。
“有故障”从来都是我们消费者的烦恼,利用故事化的方式,给我们带来了思路上的转变。
案例四、场景化写作法:定位、记忆、情节
用故事的形式来展示产品,可以节省产品的大量广告费用。
当你的产品品牌影响力非常大,在互联网时代就要让用户记住你,我们的企业都是那么的重要。
例如,在竞争激烈的情况下,企业要找出自己独特的卖点,进行差异化。
