90后、00后都在抢!这款红色文创产品凭什么这么火?
今天和大家聊一聊这款红色文创产品能火多久,看看目前火的一些产品,有没有满足大家的期待?
当然,走红的红色文创产品,还是有很多的成功案例的。
1、故宫口红
再小的皇帝也有他的“人设”
这个品牌,作为故宫IP的创始人,为了能打造“网红”品牌,曾在微博上被网友们“炮轰”,今天的故宫,能火多久?
今天,故宫淘宝却没有出现任何的“网红”网红,但是却有他们自己的“人设”,“人设”就是人设。
他们开设了一个公众号,专门为故宫的粉丝们提供文物,在公众号的菜单栏,设置了“故宫博物馆”这一公众号的头像,并配上简洁的介绍文案:“我在故宫修文物,只为和你说一件事!”
这些文创产品的背后,不只是故宫本身,也有像网易严选、淘宝等互联网公司的身影,它们是故宫IP的孵化器。
有数据显示,故宫博物院自开设以来,微博上粉丝增长了将近800万人,通过“攸关大湖北,@故宫博物院”这个话题,让10万余人知晓了故宫,增加了故宫周边产品的销售。
2015年,故宫淘宝的商品总销售额就已经超过10亿元,而在2016年的年底,淘宝的单品销售额还在1000万元左右,单条文创产品的价格达到1.6亿元,这也让它成为爆款产品的另一重要标志。
这个话题很吸引人,但故宫拥有一个自己的IP,无论是“朕”还是“皇帝”,都十分适合。
对于故宫的营销,网友们在评论中会发泄感情,无论是口水还是唾骂,但这样的评论往往更能产生真正的互动,这种互动体现在分享、对一些话题进行讨论、让更多人关注到了故宫的这一形象。
故宫淘宝这样一个IP,在互联网上拥有了大量的粉丝,从一开始没有娱乐大众,至今,故宫淘宝已经成为这个领域中的一个代表品牌。
