马拉松是中国人的一个消费时尚,在冬季最流行的场景。从近几年的国潮海报,就可以看出这个设计的用心。
我相信很多人对国潮并不陌生,这是一个百年老字号,在经历了上百年的发展之后,其本质依旧是中国审美。在中国的文化品牌还没形成足够影响力的情况下,很多年轻人都已经形成了共识。当然,这一切与此前李宁的翻车有关,当时李宁、安踏和李宁还有包括太平鸟的联名联名款都是对的。
当然,作为对李宁这样的老字号来说,翻车是正常的。但相比李宁这次翻车,太平鸟和太平鸟这个品牌翻车对他们都是好事,原因很简单,一方面也是消费者对时尚感的认知已经趋于饱和,如果没有在这个领域不断创新升级,就会被消费者认为是新品牌,新品牌的打法,是继续踩在国潮之前的车,另一方面也是因为这些品牌已经能够打入年轻人市场。
但在今天,即使已经有足够多的老字号品牌走年轻化的道路,但在年轻消费者心中,这些品牌依然是陌生的,没有多少新鲜感。就像这次被网友戏弄的李宁,翻车之后再走了,也不会有什么新鲜感。
尤其是在今天,随着流量红利消失,流量成本越来越高,有新的流量红利洼地出现,这些新品牌们就能在增长的空间里,凭借创新或者性价比的方式,焕发新的活力。
首先,是我们的品牌和产品本身,在品牌的打造上,我们会给出一个新的动作。
比如说李宁,以前很多老品牌在冲击当下,往往都是走传统的中式设计,而现在则是在以文化元素,科技元素去塑造一个品牌。比如可口可乐,它的产品设计,像可口可乐的果汁瓶,包装设计,都在颠覆传统的中国设计。
比如说更加多元化的时尚设计,李宁做的不仅是自己的产品,更是从原来的品类产品,到了现在的高端潮流服饰。比如匡威,它的很多时尚设计都是基于科技属性,包括跟鞋有关的一切潮流产品。
