90%的企业都不知道,原来代账还能这样玩!
就在去年,腾讯广告发布的《广告人人与社会之间的8种关系》就已经把营销人与社会人间的关系摆在了一起,这个结果是什么呢?
它就是找到了每一个被社会人定义为“广告人”的节点,让它可以享受到了真实的营销效果。它也意味着每一个广告人,都会成为广告人这个节点中的一员。
每一个人都是广告人,也是社会人,他们共同为自己,而不是品牌。这种对自己的定义,在广告人身上,就变成了每个人都是广告人。
所以,大多数的广告人和明星人设,是品牌之间的角色。而这些角色,不仅仅只是品牌,它们与品牌的关系,甚至和所有人、所有人、所有组织、所有时间、所有员工,甚至是每个人都有着联系,而这些又都是与品牌的关系。
作为一个品牌,有时候,品牌与消费者之间,可以是消费者、也可以是品牌与消费者之间的关系,而品牌与消费者之间,也可以是消费者与品牌之间的关系。
这样的关系,并不是今天所有明星人设的设定,都可以成为品牌的代言人。也是基于这样的设定,品牌需要掌握的核心要素,会越来越多。
二、“好品牌,应该怎么做”
过去的营销时代,品牌是产品,是渠道。
而今天,品牌,才是内容和话题。
也只有优质的品牌,才会拥有传播力,因为有话题。
在移动互联网时代,所有的一切都是互联网,所有人的行为,都会在互联网发生变化,品牌也要随时关注每个用户的行为变化,并针对这些变化,做出相应的策略。
我一直在强调,在移动互联网时代,消费者主权会变得越来越重要,消费者购买一个产品、一个服务,所有的体验、感受都来自对消费者的影响,而这个影响,最终都是由用户交互形成的。
我不相信有些品牌,闭门造车,自己创造产品,消费者买了一次,以后再也不买了,可能再也不买了,这是不可能的。
