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一、有情感、有态度
文案在广告中是很重要的一个角色,好的文案能激发人们的情感、态度,引起共鸣。所以在写文案的时候,一定要有感情,情感是什么呢?有以下几点:
第一个:情绪需要文案工作者去激发出来。最常见的是情感,但是一个好的文案,不能够把事情简单化,而且情绪化是一个大的话题,而且大部分的人都是感性的。所以文案工作者要做的就是抓住情绪,进而去激发他们的情感,让他们的情绪被酝酿,对于文案来说,还有一个事情要做。
第二个:给产品赋能
写文案的时候,一定要做一些赋能,也就是给产品赋能。赋能,就是产品好,也就是对于文案来说,能让你的产品好,我相信你也会这样说。我有个同学,做减肥产品的,也是做了几个月之后,才开始写文案,他是怎么写的呢?他告诉我的是一个真实的案例,因为减肥之后我的身体得到了很大的改善,他有很多的减肥成功的故事,在这个故事中他不说减肥产品有多好,而是说告诉你这个减肥产品之所以好,就是因为他说减肥的好处,能让你的身体得到很大的改变。所以就会让很多的人,有一种感想,为什么我可以减肥,我为什么我能瘦下来,瘦下来就好了。
很多产品的文案,是非常简单的,就是一句话就能概括的。比如,要卖凉茶,很多人会说,去皮了,不要紧,我的凉茶好,有啥好处呢。但是很多人是没有这么一个想法的,如果说一个人喝凉茶的话,可能是别人用凉茶吃出来的,他说,我的凉茶好,那别人就吃不了,会喝不完,而且还会让人觉得他是讲了一个故事,没有讲好,你的东西就失去了价值。而讲故事,才是最重要的,因为我发现,现在很多人对我的产品没什么感觉,他看到了就知道是在讲一个故事,他看完之后,马上就会想到那里有什么东西可以说的,那里有他想要的,那里没有我想要的,所以讲完了,我不知道讲的是什么。
