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家居节事,从东方开始,中国的经济在“节”的年年同期翻了一番,而消费者购买的商品也越来越多。在这种大趋势下,人们迫切需要“物美价廉”的商品,所以传统的实体销售模式已经很难效仿。如果家居行业陷入了“价格战”的泥沼,那么它就会越来越没有市场。
为了能够给消费者带来全新的家居生活体验,家居节事节日重、地势高,年年更旺,也意味着时间周期长。为了满足消费者的消费需求,家居节事对消费者提出了全新的诉求:不花钱,即可真正享受品质。
在目前的市场环境下,消费升级的影响力也在不断地增强。在国际上,多数国家的家居装饰巨头开始把预算投入到“节”上,如美国、加拿大、英国、意大利等。在国内,家居行业也开始开始做出了不少改变,比如国内的海尔、美的、欧派、新世纪等。
然而,对于家居行业来说,消费者的消费习惯、生活习惯都不太一样,传统的销售模式已经无法满足消费者的需求,消费者购买习惯也不太稳定。因此,一些品牌在过去几年的销量增长乏力,业绩增长乏力,品牌营销也因为消费者的变化而走进了“冬天”。
如果没有摆脱“寒冬”的观念,新的“冬天”一定会如约而至。对于家居行业来说,“节”是个不错的营销机遇,通过“节”的促销,消费者可以更快地获得“高性价比”的产品和服务,也可以更有效地融入社交圈。而企业需要做好品牌营销的“准备”,“蓄水”,“养势”,“蓄势”,才能在寒冬中出击,“出击”。
同时,“节”也是“品牌营销”的大势,对于所有的企业来说,都是一个具有很大的借鉴意义的节点。这也是“节”的有力作用,更是市场、消费、行业、竞争激烈的“峰”。
