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2018年中秋是中国的中秋节,一直是中国人对一个美好的回忆和期待。
这个金九银十,毫无疑问是中国人最殷切的节庆。
今年中秋节,在刚刚过去的国庆节期间,百事可乐就联合央视,与央视一起打造了《家团圆,共享中秋月》的系列广告片,为其线上渠道做了全面曝光。
《家团圆,共享月》系列广告片是百事可乐对春节期间家庭氛围的隆重推出。
短片由三支不同类型的短片组成:梦想之夜、太空之夜、嫦娥之夜。
短片由八个不同的情景故事组成。首先是微电影。
虽然这些场景不适合百事可乐产品的所有目标人群,但从最后一支广告的观众反应来看,百事可乐确实是抓住了中国年轻人对团圆的追求,用具体的家庭场景来与家人团聚。
这种年轻的产品路线,不仅与传统的家族品牌紧密结合,还在激发人们对孩子们团圆的情感。
虽然短片整体构思比较简单,但对于营造节日氛围,品牌是不可或缺的。
通过强调节日的内容,我们可以了解到品牌将重点放在什么地方,从而最大限度地发挥营销作用,在有效的节日中创造出积极的状态。
肯德基在去年的端午节推出了“新五羊节日限定”套餐,还制作了一个视觉画面,与四星、宇宙、嫦娥等相关元素结合。
伊利《王者荣耀》这次也是结合了年轻人的“宅家”心理,推出了“萌”、“任”、“晒”系列产品,消费者通过游戏互动游戏,获得《王者荣耀》同款产品的积分。
王者荣耀通过将游戏内的社交互动,一方面加强了与年轻用户的互动,另一方面也向游戏用户传达了自己的品牌主张。
而肯德基,也在今年打造了一个“硬核块玩家”的大型线下快闪店,为游戏内的用户提供了竞技赛事的预约之地。
