“修辞夸张,设问或反问”,这就是“修辞夸张”,这种夸张可以是谐音梗,也可以是联想词,也可以是极端夸张,可以用场景抒情,也可以是极具场景感的想象,也可以是激发情感共鸣的反问。
在撰写室内推广软文时,要注意应用修辞夸张的手法,巧妙地运用想象、想象、夸张等修辞方法,可以使文章呈现出更加立体、生动的感觉。
所谓“想象”,是指我们在写作时不仅仅是简单地讲述产品信息,而是要通过刻画生活中的一些有意义的故事、典故、历史等,以此写出能打动人、让人深思的东西。
在写作时,我们也可以通过放大想象的手法,创造一种令人“想象”的事物,而这种“想象”就是通过描写现实生活中的一些场景,来展示出产品的效果。
在写文案时,我们也可以把这种技巧运用到宣传中,营造出一些令人感动的场景。比如,可以在店铺、小巷口、各类型咖啡馆之间构建一种场景感,营造出一种有趣的场景氛围,营造出一种让人十分愉悦的氛围,让人身临其境的感觉。
“通过创造一种场景,让产品散发出带给人的神奇吸引力,让消费者在想要去了解的时候产生消费欲望。”
——《人类简史》的作者托尔斯泰
“我们之所以能对某种事物持续地注意和思考,就是因为我们的大脑具有“控制”功能,对新事物、事物、或事物的识别是具有“唯一性”的。”
许多研究表明,当一件事物在时间的推移,它的结果往往比常人更加鲜明地呈现在我们的面前。
——美国心理学家艾尔·桑普曼
人类是复杂的存在着,有时候,我们感觉到物体并不存在,也没有什么特殊的意义。相反,如果把这件事放在人的身上,它是不存在的,我们会感觉到被关心,会记住,甚至会喜欢。
就像大家能够判断一部电影的好坏一样,重要的不是电影本身,而是镜头。
——苏童《妻妾成群》
我们再看几个例子。
