六一儿童节:精彩童年时光,营销更美好!
一、天猫超品日,围绕“童颜”打造亲子营销传播节
如今的时代正在进行一个升级换代,物质不断丰富的时代已经不复存在,人们的生活节奏变得越来越快。人们对于外界刺激的需求也越来越少,现在的孩子也许在玩手机,也有可能玩电脑,但是他们的审美、兴趣和消费都变得越来越疲劳。这也是为什么天猫超品日为了让消费者能够在短时间内成为一个回忆杀,就发起了打造“孩子成长大课堂”的主题活动。
通过发起一系列趣味性、参与感强的体验活动,并给参与者提供相关配套服务,有效提升营销活动的参与感,通过趣味性、参与感和互动性,引发了大量用户的互动,打造了一系列创新性的营销玩法。
例如在六一儿童节期间,天猫超级品牌日联合百大品牌打造六一经典礼盒,并由哆啦A梦打造了《小猪佩奇过大年》动画宣传片。哆啦A梦就包括了帽子、外罩、脚垫、披巾、短袖、袜子、话筒等多款小朋友专属服装。在其中,包含了哆啦A梦在内的服饰、化妆品和玩具等。在当时天猫超级品牌日活动中,并未出现天猫超级品牌日专属的购物节,而是打造了“大孩子”儿童节主题的活动,意在刺激家长们的消费力,让每一个小朋友都能够通过购物节享受到更多的假期。
如果说玩具和小玩具是让用户看了就想买的,那么品牌商和消费者可以通过什么样的方式与他们一起玩起来?除了产品本身的设计、特色、特点外,品牌商们也可以通过有趣、有仪式感的营销方式,来为品牌商和消费者建立一个相互信赖、长期参与的强关系。
为了给营销人一个交代,我曾经采访过品牌商在儿童节期间的营销动作,他们回答说:我们作为玩具和小玩具的厂商,更多的是希望能够打破玩具和小玩具之间的关系,通过借助品牌和玩具之间的关系赋予玩具、小玩具更多的价值。
当然,很多玩具厂商也不是不知道玩具和小玩具之间的关系,不过,他们也希望消费者能够更多地了解品牌和玩具之间的关系,并且希望消费者能够通过体验的方式,更好地感受到品牌商和品牌之间的沟通。
另外,大家对于这种文化的感知其实并不那么深刻。一个品牌的产品如果没有文化元素,那么这个产品就会很难被人们所熟知,也很难取得好的市场反馈。所以品牌商除了要提升品牌知名度和美誉度,还要赋予消费者一种文化和品牌文化,并且不断更新、完善自身的营销理念。
