六一儿童节,童真童心,让爱意融入营销!
哆啦A梦推出的《黑天鹅》,为这部电影开辟了一个新的维度,可以说是一直以来全网最具烟火气的儿童节电影。无论是四大电影频道的预告、预热、新片场的破壁、上映期间的话题热议,还是最后的故事和活动和预热,几乎都能够在六一儿童节之际,传达出它们的专属特征。
哆啦A梦的实力彰显,背后的理念潮流一览无遗
在六一儿童节的大背景下,哆啦A梦《黑天鹅》在上线之际就通过优质的内容以及优质的线下活动,为更多用户打造了一场从线上到线下,乃至线上线下紧密结合的触点。
为此,哆啦A梦还斥资千万元资源进行活动与造节,通过不同类型的儿童游乐节,从不同角度挖掘和挖掘童心的价值,对产品、品牌、平台的价值进行深度融合,开启了一场融合多形式、不同体验的线下营销活动。
除了哆啦A梦自有的线下活动,哆啦A梦还和六一儿童节一起打造了主题为“熊嘴Q会”的线下游乐体验活动,在天猫超市平台首次搭建儿童游乐区,只要在天猫超市,就可以买到哆啦A梦的亲子时光套餐,以及好玩的宝宝奖励,满足了不少孩子们在游乐园里玩耍的童趣需求。
事实证明,这次六一儿童节,哆啦A梦将目光聚集到了天猫超市的大型线下活动,通过线上、线下的多元化整合,将线下客流与品牌流量实现了最大化的联动,创造了IP式的传播环境,实现了品牌形象的最大化提升。
通过线下场景与线上流量的叠加,哆啦A梦的品牌形象进一步立体化,其线上推广成为最大的亮点。
2.天猫超市打造IP体系
2019年,天猫超市在持续深耕儿童节IP营销,为了进一步打造成为儿童节IP营销中的“强势品牌”,天猫超市还全面升级了品牌的“IP体系”,这也成为天猫超市打造儿童节IP营销的重要战略。
这一次,天猫超市将线上IP营销战略升级为“超级IP体系”。
以“天猫超市超级IP体系”为核心,天猫超市将线上与线下的融合,给出了两大升级方案:
天猫超市微视,便是哆啦A梦超级IP体系的延展。微视通过聚合权威媒体、亿级玩家、百亿级别流量池,以及全域优质IP,为品牌提供了一个“一站式”覆盖、全域协同的触点。
