深度案例分享软文营销案例推广发布的成功策略解析,软文营销事件的成功运用主要体现在软文撰写方面,这是因为企业选择的软文营销的时候,又要把握好软文的写作切入点。下面大家就来看看软文营销案例推广发布的成功策略解析。
脑白金当年进入市场时,就是利用软文撰写软文的切入点。脑白金成功地以“人类可以长生不老吗”为核心主题,用一系列的软文在大型商场投放,脑白金只需要投放一次软文,每篇文章的推广费用在几十到几百元不等。在投入软文的时候,首先需要策划,是软文的题材,是产品的广告?还是节日活动的促销?是企业发布会的优惠力度大不大?还是通过什么方式向外界发布?同时,脑白金需要针对性地进行。在一开始,脑白金选择的就是新闻的形式进行推广。先写权威性的新闻,强调服用保健品可以改善睡眠,也可以补充脑白金的基础作用。在后期,软文还以新闻报道的形式出现,进行动态报道。新闻写作软文是以新闻报道的形式推广,而不是使用广告形式。
新闻类的软文在推广过程中,主要有以下几点:
1、新闻通稿:新闻通稿是企业的老大难,往往通稿对于企业来说,是公关与营销界的“高手”。因为新闻通稿会带有给企业带来大量的流量。因为这些读者都是媒体的记者,所以企业的软文会被这些记者用编辑写出来,然后再发布到各种媒体平台上。但是如果说你的软文不好,因为记者没有编辑写稿的条件,他们为什么要帮你写呢?当然,这个也是有条件的,比如有的媒体确实不擅长撰写新闻类的文章,那他们就可以很轻松的撰写出新闻类的软文。
2、新闻软文的撰写:在新闻软文的撰写上,就必须要注意以下几点:
1、标题的关键字,即文章的标题。
标题一定要切中关键词,因为软文标题中一定要包含你的关键词。
要注意避免和其他文章雷同,这样会严重影响用户的体验。
2、文章段落的设置。
新闻软文一般分为三段式,通常是第一段部分,只是讲述事件的发展,而第二段,则是直接针对事件来进行描述。
3、图片的选择。
