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据悉,济宁某地区旅游市场,水调厂已通过AIAI的机器捕获了全国78个重要城市26个省份的精彩风景。将全球所有的旅游景区全部导入移动营销平台,帮助市民实现从全国覆盖,到目标消费者精准寻找到旅游目的地的高效旅游需求。
今天,在信息大爆炸时代,如何精准触达和激发顾客的兴趣,是每一个企业需要思考的问题。一个企业能够抓住消费者兴趣,吸引消费者主动参与,充分调动顾客的自主分享意愿,还能让他们主动参与广告,这为企业赢得主动传播和顾客主动消费的机会。
然而,广告传播的对象是顾客,消费者为什么愿意主动传播?
其实,所有广告都是基于人的认知、兴趣、偏好和行为特征进行的。人是群体性,每个人的认知、兴趣、偏好都是在变化的。
再从购买力、购买欲望、购买心理、购买行为来看,人是一种能支配一切的社会动物,消费者是极易受到广告影响或支配的,人是群体性的动物,根据这种不确定性,广告能做的就是制造具备仪式感的营销活动。
我在上海杨总额公益基金会和阳狮艺术家堂的“十五五”儿童艺术展上,看到的“一个广告”,是阳狮意大利为某个知名品牌旗下的产品拍摄的。
我看到的是,阳狮品牌将自己品牌理念Concerely,谐音为“活出你的伟大”,并号召全世界的孩子参与其中。这个广告引起了巨大争议。
但在社群媒体上,这个理念也许是时尚前沿,但我不完全相信。我对此的看法是,阳狮通过Instagram进行市场调研,找到那些在过去十年间登上“时尚”“艺术”的年轻人,把他们的品牌理念融入到其中。
“活出伟大”并不是阳狮能够用的,“伟大”在其他品牌中还可能,我在海外,但目前大家没有看到阳狮这样的内容。
第三,社交媒体可以带来很大的规模,“伟大”可以被用来“创造伟大”。而为什么不成为一个伟大的品牌呢?
我个人看法是,“伟大”的定义,我认为是现实世界的一部分,即品牌的意义,或者说品牌本身的价值。而这个“意义”是无法被直接感知的。
