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2012年的寒假期间,一些运动鞋品牌生产的耐克、阿迪、阿迪达斯的鞋子供不应求,生产商立即要求产品报价以更低的价格售出。当时,耐克和阿迪达斯等许多鞋子生产商选择了一些中介机构来帮助销售,使销售情况迅速改善。
这些专业运动鞋代理商之间的竞争愈演愈烈,他们迫切需要专业、经济、快速、有价值的运动鞋品牌来帮助他们开拓市场。在这种情况下,各种品牌和产品都在竞争中生存。
耐克发布的《2012世界运动鞋推广计划》使许多运动鞋生产商看到了商机,并成功跻身为体育用品产业的“霸主”。耐克以2000年正式发布的“奥运会包机计划”为契机,在上海召开发布会,吸引了10个品牌经销商参加,并通过赞助奥运会,为奥运会增加了销量。
耐克坚持以全球旗舰店作为销售渠道,采用线上线下相结合的营销模式,并采取线上销售、线下销售和客户管理。在2008年,耐克实施了“封杀”计划,旨在通过全面推广网络营销和在线销售等方式,在全球范围内建立自己的网络营销网站。
该计划的实施,有助于公司建立网络营销平台和消费者交流的平台,并使消费者在其关键营销页面上,以及公司的网站上看到与公司产品相关的公司信息和企业形象,从而有效地达到公司销售产品的目的。
网络营销的效果良好。从网络营销的基本目标可以看出,网络营销有两个主要功能:品牌推广和销售。网络营销是网络营销的基本目标之一。在网络营销活动中,可以通过网站来实现。
耐克网络营销的目标是公司、产品、服务和品牌推广。
耐克的总体目标是在互联网上建立高质量、可识别的品牌形象,以便在线消费者在使用其产品或服务时能识别产品和服务。当您对网络营销进行描述时,您会知道,当品牌推广时,网站会优先向目标受众显示,以便通过网站和网络广告牌的投放实现提高客户的知名度和形象。这就是网络营销网站的目标。
在做推广时,我们必须注意:品牌信息覆盖的数量和覆盖面是实现这一目标的关键。使用网络营销的特点和优势,我们可以实现推广目标。
