如何做新闻软文发布:一步步教你成功发布新闻软文
我们都知道新闻软文的目的是为了做营销,但是我们在做新闻软文发布的时候就不知道应该怎么写,下面我们来看看一下新闻软文的发布到底该怎么做。
第一步:市场背景分析
首先我们来分析一个案例,去年之前飞猪发布了一条“中国人可以拥有飞猪旅行”的广告,广告是主题为地球上最安全的地方,无论是人们的健康还是儿童,都是人类的共同主题。但是实际上,虽然飞猪旅行是中国的首选,但是今年的广告主题换成了“中国人可以拥有飞猪旅行”,飞猪的品牌核心信息“中国人可以拥有飞猪旅行”也就变成了违反了原定的品牌核心信息。
这就是因为“中国人可以拥有飞猪旅行”这个信息,而使得自己的品牌也跟着变成了“中国人可以拥有飞猪旅行”,这个逻辑跟携程是类似的。
那么这个逻辑在营销领域其实是可行的,毕竟整个逻辑是一样的。在整个营销框架当中,最大的不同是信息的编写方式,而在整个传播链路当中所需要注意的是,连接点选择、创意内容、媒介组合等,都只有在这之前,这条链路是足够完整和有效的,才可以打通。
3.所以说,当整个链路结束之后,如果你的链路其实还挺顺利的,那么其实我觉得可以把这个营销链路称为“品牌信息畅通度”。
如果我们把品牌信息畅通度叫做“一条链路”,那么品牌信息畅通度就是“品牌内容”畅通度,而我自己所说的“一条链路”,就是我们常说的“品牌建设的目的”。
在这样一个公式之下,并没有完全穷尽所有的方法和模板可以套用,除了本身路径的部分,我们可以对整个营销框架进行一些拆解和学习,从而知道:
我在开头的时候,曾经跟伙伴说过,一个企业品牌可以在4P理论的基础之上建立一个营销理论体系,而这个理论体系下,其中一个重要的部分就是“消费者营销”。
所以这个角度虽然是讲的是对传统媒体时代的广告投放套路,但是它并不完全适用于当前的品牌,而在当下,对于所有品牌而言,如果想要学习一套完整的消费者营销理论体系,或许就需要进行上面“消费者洞察”这项工作。
