通过统计,在不到5年的时间里,大象新闻客户端集纳了150个来自各个行业的主流媒体、近100名互联网用户,真正成为媒体主流化发展的时代背景。通过每天推送的媒体频道文章数量和深度分析,我们能够很直观的看到用户关注的是哪些领域的新闻。据媒体的报道,《河南商报》集团的《河南商报》从2001年7月创立至今,每年通过多轮报道,在全国媒体中率先得到较高的知名度和广泛传播。
为了满足更多用户的需求,《河南商报》还通过一系列的报道功能,为新闻发布增添了更多的附加值,包括新闻、专访、微访谈、互动体验等,也吸引了很多的消费者。除此之外,还邀请了新闻专家、数字人才以及活跃的博客主,在各自领域的媒体中展开深度讨论。通过这种创新的手段,《河南商报》在本世纪末获得了业界、学界、业界的一致好评。
新闻软文的发展壮大,既得益于其扎实的基础,也得益于其丰富的内容,在它的发展中,不仅将丰富的信息传递给读者,还增加了其个人IP的增值。
1.多元化、人性化的信息传播方式
《河南商报》经过多年的努力,在不同的文化背景下、不同的生活方式中,对新闻类软文的设计、结构、表现形式进行了多样化的创新和发展。从一开始就将新闻体的深度挖掘和应用,吸收所有形式的新闻信息,从而使新闻体的结构、表现形式更为人性化。
具体地说,从报纸、广播、电视三种传统媒体发展到互联网、移动互联网等多种新兴媒体发展,新闻文体不再以篇幅长短而限制,从而保证信息的“简练”和“多样化”。从微观到宏观,从大众到小群体,从平民到个人。从文体到行为艺术,从传统到现代。
从传播渠道向新闻作品的多元化转变
报纸、广播、电视三种传统媒体在新闻文体的传播上,主要从两个方面发展。一是报纸作为信息传播的主要渠道,主要向大众传播,其主要功能就是将新闻进行一种及时、准确、全方位的传播。二是广播作为信息传播的主要渠道,其主要功能就是向大众传播各种新闻信息。两者所具有的影响力各不相同,因此,报纸在新闻文体上做出的努力主要有以下几方面。
