龙井茶的故事:传承千年的优雅茶香
90年代的茶文化,贡茶的变成茶文化的代表,一方面,源于中国茶的“独特味道”;另一方面,也与“源远流长”、“奇香异茶”、“茶一物”等传统的茶文化和时尚潮流有关。
随着中国茶叶文化的蓬勃发展,新茶种植品牌不断涌现,传统的大红袍、白袍等品牌也有自己的品牌,产品则逐渐成为许多年轻人的新选择。而朝代上的百年老字号“百雀羚”、“衍力宝”、“博西”等品牌则纷纷应运而生,他们家的品牌在市场上非常畅销,就是一个很好的证明。
传统的品牌有其自己的历史,也有其走向和它的原因。
其对品牌的差异性提出了全新的要求,即要符合“独特的品牌理念,独特的产品外观,独特的品牌形象,独特的产品口味”,这样品牌才能在市场上表现出竞争优势。
品牌“出奇”指的是品牌要有自己的“个性”,才能区别于其他品牌,这个个性就必须是独特的,只能有一个核心品牌,才能区隔其他竞争品牌,不能被一味的模仿,也不能模仿的品牌只能被消费者唾弃,品牌“出奇”是品牌的“第一要义”。
第二,品牌的本质
品牌是什么?是品牌的产品,品牌是品牌的设计,品牌是产品的结果,品牌“怎么”,产品“怎么样”,是品牌的灵魂。品牌就是在消费者心中的印象,消费者“相信吗,就认为不相信”,就会产生“货比三家”的错觉。
比如,大家都熟悉的“洗衣粉”,估计都知道,也有“舒肤佳”,如果谁知道“舒肤佳”是什么,恐怕没有人去联想“什么是真正的健康”,也许就不会去联想“使用这个产品也是为了健康”。
但舒肤佳的广告语并没有夸大其词,就是“清新口气,清新亮丽,更温和”,突出的是“享受生活,照亮全家”,很好地抓住了消费者的心思,深入了解了“什么是真正的健康”,让消费者对产品产生兴趣。
