软文营销红牛:让你的品牌如虎添翼
如何让红牛与运动品牌有关?
1.整合营销平台的帮助
红牛是全球领先的体育用品企业,在全球都拥有着最广大的运动员群体。红牛借力奥运营销,立意特别新颖,赋予红牛活力。据了解,大赛的比赛是在法国进行,这也是红牛最强大的销售渠道。
红牛为赢在该国的运动员制定了支持奖,这一措施由中国体育用品协会(CBA)赞助。此外,红牛还在巴西、日本、德国、瑞典等地设立了为红牛“100人挑战赛”的运动员培训中心,以吸引他们的运动爱好者参加红牛的比赛。
红牛通过整合营销活动,运用电视、户外、终端等渠道,大力宣传红牛的运动品牌。其旗下有红牛、红牛、红牛的各类终端物料,以及专门的宣传资料等,充分诠释红牛在体育界的领导地位。
2.整合营销力的帮助
整合营销活动最大的优势,是整合所有营销资源,力避泛泛而谈,使其具有普适性,对于所有的营销资源加以整合,以求最大程度的节省营销成本。
整合营销的核心在于:综合所有的渠道进行整合营销,让各类的营销资源在企业所需的范围内去进行整合,将品牌效应进行最大化。其步骤主要分为以下几点:
1、确定目标,分析品牌的定位,制定出营销策略。
2、市场环境分析,了解市场的趋势、竞争对手的情况,对于制定出来的市场营销策略,起到对市场进行针对性分析,以求得到最大的市场占有率。
3、广告媒体的选择,广告媒体主要包括:电视、报纸、电台、网络等,目标群体一般是:企业的市场管理人员、市场营销人员、市场咨询人员等。
4、广告的形式,广告媒体的选择要讲究一定的原则,一般可选择的有:平面媒体、户外媒体、宣传单、销售折页、垂类刊物、网络、音乐、影视作品等。
5、执行概况,即活动的性质、执行程序、总目标及评估结果等。
6、费用预算,包括各项费用的支出和使用情况。
