软文营销未来前景:如何抓住新机遇,变被动为主动
1.市场变化快,竞争激烈。
2.技术更新快,产品更新换代快。
3.消费者习惯变化快。
4.广告效果见效快。
5.消费者对广告的排斥心理重视程度增加。
6.消费者对营销的排斥心理在数量上的增加。
7.公共关系难度大。
8.宏观环境的变化及影响作用。
9.行业发展趋势预测。
10.竞争者对营销的策略。
11.社会文化环境对营销的影响。
12.顾客心理对营销策略的影响。
13.营销发展对传统营销的影响。
14.经济环境对营销的影响。
1.经济环境对营销工作的影响。
1.1营销的微观环境
营销的微观环境主要表现为企业和供应商、销售商、竞争者、营销中介、顾客、网上服务商和相关者。营销的微观环境对企业的影响是整个企业、供应商和顾客、销售商和顾客的关系。
营销的微观环境的微观环境主要包括人口、经济、自然、文化和科学技术环境。
营销的微观环境是指企业在进入市场前要对市场中各种因素进行分析研究,发现其相互间的联系和制约。
营销的微观环境有5个方面:
市场环境分析。市场环境是企业营销的一个重要方面,它的分析和研究对于制定相应的营销策略具有非常重要的指导意义。一个企业要想在市场竞争中赢得一席之地,就必须了解和分析市场环境,选择最有利的市场,以便制定出最有效的营销策略。菲利普科特勒在其著作《营销管理》中指出:“对于市场营销环境进行分析,应当采用积极的、全面的、运用经济和技术手段开展营销活动,”菲利普科特勒将这种环境的分析总结为“微观环境分析”,是指在营销活动中的各要素以及整个营销环境发生状况的总和。
(2)营销环境分析的内容
1)宏观环境的分析。
