软文营销厂商:打造品牌营销新高度
中国媒体环境多元化,企业如何才能打造出独特的品牌,打造出更具影响力的品牌呢?
《21世纪词典》中认为,唯有构建消费者核心价值,建立体验功能,才能赢得终身顾客。
这个核心价值即使再小,都具有巨大的吸引力,向消费者传播品牌核心价值,并形成记忆。品牌故事、品牌文化,对消费者的核心价值提供了演绎的可能,会加深他们对品牌核心价值的印象,品牌情感也会潜移默化地进入他们的心智。
一个成功的品牌背后,都离不开好的创意。
通过创意的创新,将品牌精神与品牌使命相结合,成为其能够为消费者所接受的传播主题,最终实现品牌价值的最大化。
品牌创意与品牌价值都是品牌核心价值的一部分,这些部分都是品牌们在过去一年所打造出来的品牌创意,如东方有我,我与世界。
1.营销创意:改变用户心智
随着品牌营销越来越强调要让用户喜欢你、爱上你、购买你,品牌主需要思考的是:
1)如何让品牌和用户更加深刻地发生联系?
2)如何让品牌营销更加具有故事性?
3)如何让品牌营销成为用户自我表达的载体?
营销创意一旦没有了生命力,那么它就会变得毫无意义。
2.品牌营销创意3大原则
1)用情感去链接用户
我曾经说过,好的创意不一定能够唤起人们对美好事物的共鸣,好的创意并不一定能够引发人们的情绪。
那么,如何才能让品牌营销创意在消费者面前更加具体、有画面感?这就是我们常说的情感营销。
情感营销可以说是品牌创意的一种重要类型,情感营销可以让品牌与消费者之间建立更为深刻的情感联系。
那么,具体到品牌营销创意上,有哪些技巧?
美国知名心理学家丹尼尔卡尼曼提出了情绪营销4小时理论,之后给出了6个情感营销技巧。分别是:心动、惊奇、愤怒、爱、狂喜。
