软文营销例子分享:成功的案例分析
自脑白金之后,软文营销展开了一系列的软文营销,如《南京睡得香,沈阳咋办?》、《美国睡得香,中国咋办?》、《日本咋办?》、《中国有人咋办?》、《美国人咋办》、《日本咋办》、《中国人咋办》、《韩国咋办》,甚至还有美国人咋办,日本人咋办,英国咋办,台湾咋办等,针对不同国家的人群,就必须用不同的方式与方式。
脑白金在中国上市之初,主要投放在中、期间、后期三大阶段。
首先,投放的软文以新闻性的方式进行发布,将脑白金的内容以科普性的形式传播给了大众,同时还推广了脑白金的产品功效。
第二,选择权威的媒体,如、等进行背书,《美国睡得香,中国咋办?》、《日本咋办?》、《中国有人咋办?》等媒体报道。
第三,将文章以新闻、科普性的形式进行传播。脑白金将软文投放到各大权威的媒体和新闻网站,包括四大门户、中华网、腾讯网、环球网、TOM等,这些媒体公信力强,而且在搜索引擎上的排名很靠前。
第四,结合行业客户需求,撰写了针对性的新闻稿,将脑白金的保健功效和权威性巧妙融合到新闻中,并对新闻进行了二次传播,借助权威媒体,消费者信任度高,有效提升企业品牌形象。
软文推广为何那么受企业青睐?
1、权威性高:中国几乎所有的保健品企业都在用脑白金,这种权威性的特点使得它在中国受众心中的地位非常高。
2、持续时间长:脑白金的广告会长期存在,只要上网不出毛病,效果就一直存在。
3、脑白金的软文广告不像传统的广告可以随着时间而衰退,只要能够长期地传播,才会不断地有新闻价值出现。
4、广泛性强:一篇新闻性的文章,在主流的IT网站、在权威的媒体、在国内的网媒上进行投放,其营销效果可以说是任何硬广都无法比拟的。
