解密新媒体发稿:关注这些特征
有的人说,好的媒体发稿应该是在几千字里,也就是说越多就是越好,其实不然。
在这里我以一个白酒企业为例,从报道的角度来看,这个企业不应该是一个把好的媒体发稿放在媒体上,而应该是以一些媒体为基础的,比如中国新闻网,在新浪、搜狐、、UC等媒体上发布的稿件,我们都知道,这样的稿件,越多就是越好。
这样的稿件,即便是媒体发布了,都是不同媒体组合,但是它们之间的效果完全不同。
我们发现很多客户的投放策略,就是认为自己投放的是电视广告,把报纸杂志也当做广告投放。
而事实上,一个企业的产品,其所在的行业,消费者购买决策,都需要媒介来做支撑。
尤其是在移动互联网发展初期,媒介的重要性显得更加明显。
我们知道,任何一个产品,再小的产品,只要不是硬伤,通过媒介所传播的信息,就算是在无伤大雅的自媒体上,只要出现了负面信息,或者内容不当,都会给品牌带来翻天覆地的伤害。
所以,在新媒体营销时代,媒介的重要性变成了不可或缺的。
我们知道,一切优秀的品牌,只要具备了新媒体的传播属性,以及让大众自发性传播的内容,那一定是成功的。
这也是新媒体营销的关键。
可是,光有在“传播属性”及“内容属性”还不行,还必须要满足广告主的营销需求,所以必须先有广告主。
那么,如何才能准确的把握新媒体时代广告主的营销需求呢?
“选对KOL,植入广告,引导消费”
对于众多广告主来说,之所以选择投放新媒体广告,更看重的是KOL是否有一定的粉丝影响力,而这种影响力则是建立在对KOL的信任、对于KOL的信任、对于广告主的信任这三大。
KOL本身拥有的影响力和粉丝粘性,使得新媒体广告的投放往往能够事半功倍,令其更快地达到品牌宣传目的。
