老干妈披萨：美味与创意的完美结合

老干妈披萨:美味与创意的完美结合

老干妈食品营销的高明之处,在于此。看似老干妈卫衣,实则是老干妈与年轻消费者跨界。近年来,老干妈便在跨界营销上以一系列创意式营销,丰富老干妈的产品线,满足消费者不同的个性需求。

12月7日,老干妈卫衣以由五年级形象大使胡戈出演的彭于晏在节目中的演绎为主题,一跃成为当天热门话题。而娱乐圈的明星刘恺威、鹿晗的明星同款卫衣、川港楹的戏份封面,都在“老干妈”卫衣上的曝光,引发网友纷纷创意出“辣酱神器”。

而在24日,老干妈卫衣发布了一则名为《我的国潮来了!老干妈的国潮DNA》的短片,短片中以年轻人的方式展现了老干妈产品“潮”、“装”、“潮”的一面,深化了品牌“国潮”战略。

短片通过三个年轻化的女性形象,演绎出个性、自信、热情、敢想敢做的“潮牌”,展现出年轻人各自不同的生活态度和世界观。在为品牌带来高曝光、高点击、高共鸣的同时,为品牌带来了高转化。

定制化营销大热,陈欧如何让香氛变得炸裂?

香氛定制化营销早已不是什么新鲜事。

2012年,在定制品牌威士忌大获成功的美国时尚品牌香氛品牌DOCUMET尚美达就在定制香氛赛道上大获成功,为其带来前所未有的品牌认同感和辨识度。

香氛的需求缺口在于年轻人,因此,新一代对定制化的需求已不再是一成不变的概念,香氛品牌也需要懂得与时俱进,提升定制化的吸引力。

首先,年轻人对于个性化的追求越来越强烈,定制化的味道、自由度都会得到迎合。

其次,当今社会对于个性化的追求已不再是简单的迎合,而是对于情感的寄托。品牌需要学会和用户做朋友,从情感出发为用户提供贴心服务。

比如在上海,陈欧就在线上打造了一个时尚沙龙,用户可以参与沙龙,与知名明星一起畅饮,一起分享自己的原创音乐,得到他们在品牌定制香水时所创造的独特魅力。