老乡鸡软文推广:尝一口,回味无穷
我们都知道,中国有很多优秀的餐饮品牌,其中以“老乡鸡”这个品牌居多。因为,“老乡鸡”在中国有着丰富的知名度,这使得它拥有了在消费者心目中最为人知的味道。“老乡鸡”的名声一度登上了“中国最好的快餐品牌”的行列,深受消费者的欢迎。
同样的道理,曾经拥有深厚消费者的“老乡鸡”,在产品线上仍有一些品牌的打法。由于线上销售模式的盛行,使得“老乡鸡”备受青睐,因此其走红背后,有赖于互联网的助推。
早在2015年,老乡鸡就在抖音进行了一场广告片的传播。当时,“老乡鸡”的整体画面有三个,分别是董事长束从轩在社交媒体的话题引爆与老乡鸡产品销量的增长。视频由两位不同年龄段的素人进行视频演绎,并搭配搞笑的“鸡贼表演”。
视频中,束从轩表情十分嘻哈,以专业的视角诠释着土味文化,并结合消费者喜好进行创作,最终带来了一场“土味营销”的满分示范。
当然,这并不意味着“老乡鸡”没有IP的能量。
自2016年启动以来,老乡鸡IP不断与年轻人对话。从博主喜茶、椰树椰汁的快闪店,到国民级椰汁与旺仔联名;从今年的长视频《我不是胖虎》,到2021年国庆长视频《啥是佩奇》,再到2022年十一期间大火的B站,老乡鸡似乎开始从传统营销走向了年轻化营销。
基于以往的营销经验,品牌方显然已经对老乡鸡IP营销产生了免疫。
因为这一次,老乡鸡似乎没有再对大众“盲目跟风”。
从视频开始,老乡鸡的变化可以看出,年轻人在抖音、微信等平台开始跟风,但用户显然不是这些平台的忠实用户。
到2022年,老乡鸡似乎正在寻找新的流量入口。
与此同时,新生代消费者的崛起,又让老乡鸡这一次进入到了他们的“黄金时期”。
01.B站二次元文化深入人心,“土味文化”走红年轻人的群体越来越喜欢文化,文化也成为一种“重要力量”。
