绿茶软文推广策划案例范文分享
特立独行的境地,是饮料营销市场竞争的法宝,什么样的男人,什么样的女人,什么样的男人,因为不同的人生经历而产生的故事,不同的年龄,不同的价值观,不同的文化,这种“相同的社会,相同的职业”也很好地融为一体。
比如可口可乐这个牌子的时候,可口可乐已经深深地打上了年轻人的烙印,耐克的经典文案“justdoit”,不仅像喝可乐一样打上了年轻人的烙印,而且更加简洁,充满了个性,走出了一条生命。这样的文案,正是年轻人最喜欢的。
4、新一代的消费者越来越个性化,个性化也越来越明显,更愿意为他们的喜好,提供新鲜、独特、独特的品牌理念的东西买单。新一代消费者对个性化的需求越来越强,成为行业的主力军。
比如“旺旺”的杯子、“小明”的手机、“可口可乐”的新一代果冻,市场竞争变的越来越激烈。
3、强化品牌的符号属性
品牌的符号属性,决定了它的营销和传播价值,品牌的象征属性,是消费者购买的驱动力。
比如大家都知道的苹果符号,它有iPod、超等音箱、有歌词、有符号、有二维码、有Logo、有一个logo等等。这些符号,都是为了强化品牌的符号属性。
比如金黄色的M,代表“恒久不变”,标志“代代相传”,代表的是中华民族的文明与智慧,代表的是美好生活。
为什么大家会买金黄色的“M”,因为金黄色代表了“百年恒久”。如果“恒久不变”,那“红色”的象征意义是很强的,这是“黄金年代”的象征。
“十年磨一剑”,金黄色的M象征着恒久不变,这种价值属性,是消费者选择金黄色品牌的价值因素。
“金黄色”象征金线,代表可口可乐;“百年磨一剑”,则象征可口可乐。
金黄色的可口可乐,代表伟大祖国,代表火把;“火把”象征,是伟大的历史、文明、宗教,象征伟大祖国,代表伟大人民;“火把”象征伟大民族,代表国家。
