电商平台产品软文撰写技巧分享
一、图片文字结合,突出重点
1、图片素材:图片直接突出商品卖点
除了商品的高清大图之外,动图、场景化视频也是吸引消费者注意力的有效方式。
2、文字简单:在文字精简中突出产品卖点
3、文字:文字适中突出主体卖点
一方面文字不需要过多的赘字,另一方面,文字的精准选择也有助于降低用户阅读成本。
二、图片放置Title
图片要贴近生活,贴近目标用户的心理,多用温暖的颜色,更能吸引用户的注意力。
1、符合用户阅读习惯
用户在浏览电商平台时,都希望以图文并茂的形式,将图片和文字相结合,因此在选择图片时,要符合用户的浏览习惯。图片符合背景色,图文相互搭配,突出商品或卖点,也能使用户增加点击的概率。
除了做图以外,图片的样式选择也是很重要的一点。色彩鲜明、鲜明的图片能提高点击率,在保证图片的清晰度的同时,也保证了用户的浏览兴趣。
另外,在选择图片时,还应注意与文案保持一致,不同的是文案和图片在描述上都要有相关性,以确保用户能够识别出图片中传达的信息。
三、动图搭配,多余乏味
在电商推广中,最常见的广告形式是信息流广告,主要出现在手机屏幕上,因此,其投放转化率相对较低。在投放此类广告时,要避免因单调、画面粗糙的设计而与其他内容混排。
其主要原因是,动态视频广告受平台推荐算法影响,导致点击率低,素材转化率低。随着物料创意的推出,视频广告逐渐成为大势所趋,其素材设计的感观也逐渐被优化,用户点击率的提升也表明了行业整体的投放水平。
四、行业投放趋势分析
五、电商投放创意分析
整体上看,电商广告投放创意分析主要围绕以下两个方面进行分析:1.产品优势分析;2.电商推广形式分析。
