用汽车点亮妇女节,致敬女性力量
6月4日,美妆品牌自然堂在上海“奢妆教室”举办“妇女节”主题活动,邀请了女性、青少年、美妆博主、明星、演艺圈明星、艺术家等在上海举办特别活动。以珀莱雅“小红停更暂停了”为主题,“将自然堂”将推出限量礼盒,打造限定礼盒,通过大量线下大事件为自然堂品牌做出赋能,用手绘方式记录年轻女性的美好。
珀莱雅在上海举办了“小红停更暂停了”主题活动,邀请女性、青少年、网红等在上海线上展开各类线下大事件的传播,展现出品牌与女性群体之间的情感连接。
珀莱雅用手绘方式记录年轻女性力量,致敬女性力量
7月6日,自然堂在上海举行了“妇女节”主题活动,将“吸烟有害健康”的现实话题,与“吸烟有害健康”的社会话题进行了极致的结合,将女性力量与品牌精神做到极致。
珀莱雅联合@李治廷、@林更新等博主共同发起了“性别不是边界线,偏见才是”的主题活动,不仅展现出品牌与女性群体间的情感连接,更在活动中巧妙传达出了品牌的主张,深化了品牌与女性群体的沟通。
珀莱雅品牌传播核心:打造完整链路体系化发声
珀莱雅在其官方微博上对此次活动做出了很好的诠释,并配合视频、微信等线上平台及线下渠道,向大众呈现了“当下妇女不惧性别、不被边缘化,自力更生的女性”的品牌主张,同时通过视频、微信等渠道呈现了各个年龄段的女性,并和品牌方将这样一个活动持续循环的过程。
这样一来,品牌主张在三八妇女节的传播中,以情感触达消费者,抓住用户心智,以营销合力,才能通过一系列完整链路中的内容进行品牌传达。
为了满足女性对于新冠肺炎疫情疫情带来的宅家、在外打拼的现状,珀莱雅和B站等平台的联动更像是一次“新瓶装旧酒”的传播。
