深度访谈 旅游达人带你畅游世界
达人带给游客的不仅是游览的快乐,还有旅行体验的喜悦。
短视频+直播,短视频已经成为炙手可热的引流方式,也是助推产品品牌价值的一种渠道。
报告显示,头部短视频博主,短视频的贡献达1.88亿,而这近65%的头部博主均通过短视频,达成了订单转化。在这种加持下,一个旅行故事、一个兴趣博主、一个生活博主已经成为了今年达人和品牌争相合作的重要阵地。
探索达人成长方式,利用短视频增加产品曝光和转化,成为旅游行业发展趋势的重要基础。
作为一个数字化传播渠道,达人播报,推广,链接,融合等全链路的完整产业链,在旅游行业快速发展中,对新消费品牌打造影响力,对达人的服务和激励也很重要。
毕竟,线上流量红利的消失,行业头部达人的价值被动摇,成为与用户深度链接的关键。
达人“纷纷”入局,正在探索短视频和电商之外的新消费增长模式,也对品牌的营销策略提出了新的挑战。
2.以直播为例,快速增长的KOL占比与用户粘性增幅较大
近两年,直播迎来了爆发式的增长,许多品牌已经在这种背景下重视到了直播。
疫情期间,快手等短视频平台上的主播们正在进入快速增长阶段。
尤其在在疫情期间,超过半数的消费者都在主播的带货直播间下单,同比增长超过了20%。
直播带货作为新的流量增长模式,自然成为了品牌的必争之地。
虽然目前看来,直播的渗透率仍处于上升期,但直播带货整体来说用户粘性并没有明显提升。
根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示,中国短视频用户规模达8.18亿人,渗透率为87.8%,直播日均观看时长也只有24分钟。
在抖音和快手两大短视频平台上,快手的日均观看时长只有2.5亿小时,远远超过了抖音的全球月度观看时长。
这也意味着,在未来,快手还将有较大的发展空间。
