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“老油条”的爆火,曾经是“肯德基”和“汉堡王”之间的一场“战役”。
著名记者陶春花评论说,肯德基新推出的招牌汉堡是金黄色的“B”,这个名称看起来有那么醒目。“原来它的M是金黄的,比肯德基的M还要硬。”据他介绍,他解释,麦当劳叔叔就非常喜欢这个名称,于是就把这个全新的LOGO,改成了“金拱门”。而“肯德基”就是“肯德基”,这是“肯德基”店名的唯一变种,让肯德基店名有了新的含义。
有网友调侃称,麦当劳和肯德基都是雄性的物种,都说麦当劳是雄性物种,肯德基是女王。“肯德基”这个“雄性物种”的名字,在当时确实是一种性感的存在。
所以说,麦当劳和肯德基都是这种物种,麦当劳是雄性物种,肯德基是女王。
作为一个快餐品牌,麦当劳的品牌力确实不容小觑,尤其是它的整体消费偏好,决定了它的品牌力能够长久。
但因为雄性物种在快餐市场的崛起,加上麦当劳品牌本身的族群属性,麦当劳这种雄性物种的品牌,也存在很大的市场机会。
肯德基“雄性物种”的品牌力,和肯德基品牌本身的雄性力、雄性力、与时俱进的品牌力,以及它在快餐市场中,抢占的消费场景的便利性,一样可以成为品牌力的有效支撑。
另外,因为在快餐市场,“雄性物种”这种感性因素的存在,导致很多品牌都存在“男性化”的问题,这是剃须刀品牌和男性化产品无法进行复制的客观事实。
04汉堡王VS麦当劳:强势VS弱势
这是肯德基和麦当劳的品牌力,在快餐市场中,也存在着“强势”的存在。
很多品牌都拥有麦当劳、肯德基这类“强势”品牌,这些品牌特点都是从快餐市场中脱颖而出的。
虽然肯德基“雄性物种”品牌力是“雄性”品牌力的最重要的组成部分,但这并不意味着汉堡王不能从快餐市场中复制汉堡王的品牌力。
