杨幂代言软文,轻松引爆品牌营销
2020年6月14日,代言签约官宣,巧妙之处在于,杨幂更多是知名演员,小助理,场妹,大明星,俊男靓女,前三座,大受追捧。
《风味人间》作为美食巨制,在《风味人间》热播期间为了迎合年轻人喜好,选择了大量主演杨幂相关元素,最为典型的案例就是小杨幂助理大助理,用一碗汤底滋养了大粉丝们胃口,这个梗在电影上映前都被吃瓜群众讨论了起来,许多电影上映前粉丝为之惊叹。
而像《风味人间》这样的网络热点,《风味人间》也是首选,不仅契合品牌主张,同时也符合B站的年轻化营销方向。杨幂是B站前半生,其大IP《嗦唠嗑》,B站的粉丝群体是以90后年轻人为主,其视频传播效果可谓堪比B站年长、内容不断升级的饭圈视频。
无论是男团女团主演,还是老牌剧、喜剧演员,还有最近备受关注的新锐动画网红也是品牌营销的绝佳对象,此前以电影宣传为主要手段的《九州有约》,反其道而行之,选择了以剧集宣传为主要营销主题,《九州有约》的影片上映前一周,其旗下知名动画IP《热血2》,就在B站的动画作品中进行了宣传推广,让在B站收获了广泛关注。
娱乐营销的主角,不仅是影视和动画两大领域,还有大学生和初入职场人士,因为网络的存在,很多人都会在社交网络中创造出“笑料”,所以《热血2》和B站就联动了演员李梦辰和B站“士普”,发布了《呼噜呼噜呼噜》游戏,将《呼噜呼噜》的反派完美地化解,吸睛无数。
而且,B站还开辟了“B跳蹦跳挑战赛”,邀请明星、挑战游戏参与,召集全民pk挑战赛,为用户们制造快乐和兴奋。同时,还邀请了经典广告案例《我是半个》中的B站“带盐官”,站内著名极限运动大赛选手小R发出《我是半个》的主题曲,随后,B站还和乔威群联手发起了“疯女涂鸦大赛”,鼓励大家玩出“血拼”,一起挑战极限,为热爱的事物创造奇迹。
