(国潮品牌洞察)
李宁软文营销方式,让你的品牌飞跃
这次营销的品牌运动产品,是李宁的本土品牌,这家公司生产出了三款以西洋参为设计灵感,以西洋参为包装,双关运动鞋为皮囊的休闲运动鞋。这是一款在外包装设计上,采用富有创造力的纯手工风格的运动鞋,这些鞋款里面包含了运动器材的设计细节,而这个系列,几乎是中国传统城市的顶尖设计。李宁的推出,迎合了消费者的潮流和热爱,极大地提升了消费者对李宁品牌的好感度,其营销目标就如上面所述一样,实现了从消费偏好向消费性导向的转变。
为了迎合目标消费者的喜好,设计出一款具有创意和话题性的品牌运动鞋,李宁也出了《中国李宁》。随着《中国李宁》在北京大火,并以95后、00后的青年消费群体为目标市场,采用流行元素和品牌营销策略,迎合年轻消费者的潮流,使李宁成为“李宁+大众”的运动时尚。
而在本次的“翻身汉”营销事件中,李宁为其创造了丰富的营销案例,成为“翻身汉”经典案例中的一员。
有创意的联名设计是抖音、快手等短视频平台的一大特点,经常刷短视频的人都知道,以往传统品牌大多通过产品代言人的方式来做产品的推广,而如今,“李宁+抖音”的内容形式更加具有亲和力,拉近了品牌与消费者之间的距离。
当“李宁+抖音”联名潮流款再次刷屏,给了无数个品牌以新的思路。
在跟风推出“抖音体操”、“抖音体操”、“抖音体操”的同时,李宁借助此次的“翻身汉”营销,又让本不落伍的运动品牌重新踏上了“抖音”。
在以往,很多品牌需要借助大明星、大IP来增加品牌曝光度,利用多个KOL、网红为品牌产品造势,而这种营销的目的更多是为了拉动销量,实现品效合一。
但抖音的营销,恰恰相反,它实现了潜移默化的作用。
