李宁软文推广:让品牌更接地气
近年来,由于高铁、铁路等消费的兴起,给大众生活带来诸多不便。但是,作为传统的国民品牌,李宁不接地气却引起了民众的兴趣,并使这种营销方式持续“热”起来。
近日,李宁先后策划了三次发布会、“国潮李宁”,并以产品创新、体育精神、消费者体验等为核心,从众多元素中脱颖而出,大幅度刷新人们对李宁的认知,从而迅速引起了人们的关注和讨论。
回过头来看,李宁这次发布会在本质上还是以李宁的品牌建设和文化输出为核心,并通过展示李宁品牌符号、提高品牌美誉度,从而打造消费者对李宁品牌的好感度和忠诚度。
“国潮”,以国潮为先锋语,从衣食住行,美妆穿搭等领域展开,这些语句风格各异,让年轻人难以忘却,以怀旧心态触动消费者的内心,从而提升了品牌形象,同时也借助国潮文化拉近与消费者的距离。
2、高质量的内容,是营销的支点
什么是高质量的内容?除了产品本身的质量外,最关键的是由品牌的情感诉求点,以及围绕产品的情感诉求,所创造出来的内容,是能够引发人们的共鸣。
我们看看,李宁这次发布会所呈现出来的情感,都是围绕着李宁品牌的产品设计而展开,并表达出了热爱和“国力”为情感诉求点。
但最近,这些情绪渲染,无疑在短期内吸引了大量消费者的关注,让李宁的奥运营销效果,明显的增长了。
此外,在传播上,李宁也有过令人印象深刻的表现,“量变”与“质变”是两大关键词。
比如,它的产品设计和产品调性,更适合年轻人,也更符合当下的价值观;还有就是运动品牌本身,它的产品本身,也就具有了与消费者沟通的渠道和媒介。
不过,从李宁这次发布会的表现来看,很明显,它的“质变”是显而易见的,主要是:
三、用国潮文化,激发年轻人的热爱
今年,李宁新运动品牌李宁又迎来了新的挑战。
