揭秘:软文事件营销事例背后的奥秘
8月6日,腾讯官方发文,7月2日,人民网发文,公测明日版公测在腾讯网正式揭晓,并将于7月5日正式揭晓。此次公测,腾讯从最初的“史上最老游戏”,到如今的“史上最具戏份”,一个有意思的举动,也给广大玩家带来了一次全新的玩法体验,让玩家来玩,不仅仅是参与其中的活动,更得到了玩家的认同。
那么,这次公测的玄机在哪里?
01选择“引爆点”,情感共鸣引爆用户
如何才能让用户认同我们?最为关键的是,需要与我们自身产品的特性、定位相结合,这不仅是我们自身,也是游戏产品的定位。
首先我们可以借助一些比较流行的社会事件,借势为我们的游戏注入情感因素,激发用户的参与感。例如,这次公测中,腾讯游戏就策划了H5《赢战东京,还没开启精彩》的社会事件营销。
王者荣耀与“最强大脑”游戏
这场大火不仅引爆了玩家的参与热情,也创造了游戏行业第一次刷屏的营销事件,让王者荣耀成为了人们的游戏记忆点。
此外,在该活动中,除了加大品牌营销力度外,腾讯游戏还通过更多的渠道将“王者荣耀”带入了人们的生活,游戏中设置的小游戏和小游戏的转盘、组队、PK、升级等多个体验环节都可以在朋友圈中相互转,让用户在游戏中得到乐趣。
在一些娱乐和社交平台上,王者荣耀将游戏的娱乐性与用户的社交性融合,不仅有效地增加了用户黏性,更是让这场游戏在年轻用户心中获得了深入人心的记忆点,再一次证明了“世界和游戏之间的边界就是移动和社交的边界”。
无论是游戏、社交还是小游戏,只要是用户生活中常见的场景,都可以通过微信、QQ等社交平台进行营销,为品牌带来更多的曝光和增长。
此外,在内容、互动、转化上,微信朋友圈广告也发挥着很大的作用。
视频号作为微信官方出品的视频号,拥有大量的粉丝和流量,视频号也将其收入囊中,吸引着品牌主们入驻。
