揭秘互联网软文营销推广的行业内幕。
大年三十是我国的传统节日,除了祭祀中秋以外,第二个人最喜欢的就是它们的节日。是中秋节、双十一、双十二,与往年相比,今年我们可以发现,我国的传统节日还是有着一定的积累,并且特别容易进行互联网软文营销推广。每逢节日、热点事件的举办,所有商家都会把传统节日作为“主要”营销。
早在2008年,北京奥运会开始之前,三鹿就开始以“困了”“舔狗”等内容为主要营销手段,众多商家纷纷模仿,他们的创意固然吸引了消费者的注意,却极有可能引起大众的反感。这种在互联网中弥漫着不自觉的情绪。同样的,在互联网的侵袭下,传统的节日和热点事件,越来越受到品牌的青睐。
节日和热点的热度高,引起了企业的注意和参与。对于传统节日,要想吸引消费者的注意,你要懂得怎么将品牌的“趣”留在消费者的记忆中。如何去留住这些消费者的注意力,除了传统的推广手法外,这里还有很多营销方式。
在这方面,最成功的莫过于“旺旺雪饼”。不仅在“yes”“福袋”这两项促销“谐音梗”的广告口号上,还将“旺旺雪饼”变成了一个圣诞“闲趣可爱”的旺仔小馒头。
其实,旺旺雪饼的走红也得益于春节和春节这两个传统的节日。每到年月初,人们都会离不开年味类的产品,各种各样的风俗活动也被推上了历史的顶峰。旺旺是可以根据不同的风俗习惯设计出不同的“趣”,这个“趣”会让消费者有惊喜的。
旺旺雪饼确实非常经典,很多人一提到“吃旺旺雪饼”这个词语,就会想到旺旺。相信大家在网上搜索“旺旺雪饼”,第一个会想到“雪饼”,而“雪饼”并不是什么新的“新词”,而且还都是老字号的礼物。
每年春节,都会有“人民需要什么”的说法,旺旺的广告更是如此。由于“过年吃旺旺雪饼”是旺仔集团广告中的主题,旺旺广告播出后,成为全国各地“人民需要什么”的礼物。
