探究酒店推广软文营销的有效策略,我们一定要知道,大部分的策略都是在建立酒店的优秀口碑,以提高酒店的知名度。这就好像一个密不透风的大窖洞,谁突然有了一点动静,就顺手把那些所谓的“大窖”意见领袖们(人)的酒店“意见领袖”们通通吊到了这里,然后被彻底“勾”起来了。
一些酒店管理者为了引起大家的注意,就在酒店自己的房间内,装上“大窖洞”,精心装上了“在过去的一年里,他们有好几个把这种小窖沟改造的令人不想再重温一遍”的瓶子,并且还配以一些令人费解的专用广告。这样一改酒店里糟糕的环境,甚至让大家再也不想走回到酒店里来,不仅影响了酒店的口碑,还毁掉了这个酒店。
酒店推广软文的“精”和“妙”在于“理”,就是要把酒店的名称、简介、环境等介绍给消费者,让他们在阅读的过程中,对酒店产生兴趣。这样,酒店才能吸引更多的消费者前来,去享受其中的产品和服务。因此,要达到这样的效果,酒店在撰写软文时,一定要把软文中的“精”和“妙”发挥出来。
软文中要有消费者易于接受的内容。
软文写作的“道”重在“消费者”,要做到的是“游客不愁”。毕竟,当代人的生活节奏如此之快,如此忙碌,那么如何才能令他们耐心地看完整篇文章,并顺利地接受其中的产品服务信息呢?那就需要大篇幅的介绍企业的产品服务了。
有趣的是,大部分的软文并没有突出企业产品服务的优势,只是在罗列产品的使用功能。其实这样的“罗列”并不能引起消费者的兴趣,因为这样做并不能引起关注,更谈不上宣传效果。因此,要让软文成为有趣的软文,就需要从消费者最感兴趣的话题出发,比如“情感”“生活”“时尚”等,让消费者在开心的氛围中了解到酒店产品和服务的特色,这样才能起到好的宣传效果。
要善于运用新闻惯用词汇。
