打造国潮风格,用积木搭建未来,用东方审美搭建现代“国潮”
四是从国潮跨界延伸出品牌和产品
在“汉服”产业链延伸的背后,是基于中国服饰文化的发展趋势、大众文化的呈现、“国潮”服饰消费模式的改变、大众文化的进一步细分、“国潮”文化的不断延展、全民互动、“国潮”电商等新的传播方式正在走入到我们的视野。
面对如此宏大的时代潮流,品牌怎么通过整合营销实现品牌价值增长?
国潮营销模式为何会在营销战中不断升级?品牌如何更有效地进行国潮营销?
本文将深度结合对过去国潮营销模式的思考与总结,与大家探讨国潮营销模式的升级背后,蕴藏的巨大机遇与价值。
一、国潮营销模式,解锁国货品牌成长新路径
国潮营销模式,无疑是流量红利的又一利器,借助新媒体传播平台的社媒特点,实现品牌的高度与深度曝光,在品牌与用户之间的互动与沟通。
从“国潮”诞生的那天起,“李宁”就是当之无愧的国货第一人。在这场国货新“国潮”营销战中,李宁凭借一场“李宁56周年纪念款”上演了一场“重新设计李宁”的时装发布会。
“李宁”从最开始的模糊不清的营销圈层定位到后来坚持布局国内市场的运动品牌,从安踏、李宁、李宁,再到近来抖音、快手、B站、小红书等新媒体的兴起,这些新媒体的崛起,让李宁“中国李宁”在中国市场上持续火爆。
“华帝”在短短90年间迅速崛起,成为中国名副其实的品牌翘楚,战绩显赫。从今年1月到3月,华帝在短短三年内就完成了从40亿到300亿的跨越,成为如今市值超500亿的全国第一大乳制品企业。
“华帝”的跨界营销,一定程度上为华帝在后来的风潮上开了个好头。
3月,借助法国法国时装周将国货时装周推上风头浪尖,创造了出圈的成绩,华帝通过这一次巴黎时装周,赚足了眼球。
通过品牌跨界,华帝开始在新的商业赛道上广布。
