圣诞节活动营销,发现品牌的新机会
过年的节日消费趋势
节假日营销可能要比其他节日更可怕
为什么中国品牌的春节营销会收到国外品牌的青睐?我们一起来盘点一下:
究其原因,大部分品牌都是以传统的春节营销形式为主。
回顾2022年,奢侈品在传统营销的结果,品牌都在面临怎样的品牌界危机?下面通过了解几个热点事件后,总结了一些具有代表性的品牌的,它们共同的、共同的内容。
一、LV2020双十一送礼文案
1.525的要求在今年将近
今年的双十一将到来,不只是一次关于525的庆祝,也是一次有人提出“谐音梗”的活动。
有段时间,LV在过去一年的双十一也许与其他品牌的表现完全不同,除了常规的促销活动外,还特地制作了#把快乐一代一代承包给525的主题,同时在网上进行了一波造势。
其次,在活动的创意、形式等方面,也值得再次解读一番。
1)海报方面,通过谐音梗,将525晋身要买手袋作为核心创意点,把525的活动概念进一步延伸到了纯粹由谐音梗吸引用户的购买心智中,在一定程度上还加剧了谐音梗的文化内涵,体现出了品牌的年轻、有趣。
2)视频方面,邀请时下热门的综艺作为品牌“主角”,通过节目改编的搞笑视频,带出了新一代男人要买手袋,年轻人要给快乐一天的主张。
通过这波造势,在活动前期,通过话题营销在圈层化的同时,又通过大流量的视频曝光激发用户对品牌的期待,最大程度的提升了品牌“快乐一代”的知名度。
基于525的活动主题,福特在微博上发起了#快乐从小#这一相关话题,通过“抖音挑战赛”、“快乐加油站”以及全民任务等多个线下活动,与用户一起玩快乐。
福特通过建立热门话题,将年轻人群“快乐派”聚集在一起,发起话题挑战赛,以“快乐加油站”为沟通线,吸引用户参与活动,有效提升了品牌的影响力。
