告别晒黑,从高姿防晒喷雾开始
无论是秋冬新品上市还是日常爆款,夏日新单品,都离不开品牌传播的基本要素:高姿防晒喷雾,所依靠的营销策略和广告创意都有一套很成熟的打法,因为品牌传播与用户互动的互动逻辑与痛点是最重要的。
关于高姿防晒喷雾的产品类型,我们可从线下集中矩阵式营销、线上集中引爆、借势大事件来承接并加深用户记忆。
与前文中不同,2022年1月,时趣针对新产品“轻履薄冰”推出“轻拿触达”创新玩法,重点服务了线下、美妆、线下的场景中,已经有品牌通过产品矩阵迅速打入了目标受众的心智。
线下门店客流客流增长迅速,用户将目光从户外广告、海报和宣传单集中到店内
同时,新品在家办公大促期间也没有购买过活动券,因此,2022年1月,时趣洞察到部分品牌也开始尝试“轻拿触达”,通过“红包雨”、“超级秀场”、“百亿超级场景”等创新玩法,将新机发布与爆款产品“白皮书”、“开机必备”和“日用百货”等场景进行联合推广,迅速引爆线下门店客流。
而线上则是基于大数据的对受众的行为的洞察,进行精准投放。当前,时趣和鸿星尔克在抖音平台的投放已经完成。截止2022年1月,鸿星尔克在抖音平台的动作近1600场,成功为鸿星尔克打上热搜,开启多个千万级级话题。
线下互动场景也在持续丰富。据了解,活动期间,鸿星尔克线下互动装置总量高达560万次,覆盖全国近3亿人次。此外,在电商平台上,消费者通过线下扫码支付即可收到鸿星尔克礼包,这也进一步强化了品牌与消费者的链接。
有意思的是,在此次campaign中,鸿星尔克线下多渠道组合传播,通过经销商、KOL、直播、娱乐明星等强势矩阵,持续深化品牌影响力,也为线下流量场景的承接添柴加火。
在直播间和鸿星尔克的销售转化案例中,线下互动场景和线上传播场景能够高度统一,形成联动互补。
