卫龙辣条:诱人的辣味,一口就爱上
10月23日,辣条卫龙发布了一条官宣,在官博称,这是一家性价比极高的“辣条店”。卫龙的此次营销,对于消费者而言,并不反感。但是,当网友们纷纷猜测是营销时,卫龙却来了一招。卫龙发布了名为《我不是一个没有感情的杀手》的话题,引发网友们的UGC。在随后的两波操作下,卫龙官博以及辣条店铺的名字被炒得沸沸扬扬,同时还成功把流量引入到了该品牌的辣条,也将辣条这个品牌推上了新的热搜。
本以为这是卫龙开启了自救之路,没想到却看到,卫龙在危机公关的力度和速度上都表现得比较快,不仅引发了大量网友,还让许多辣条品牌名声大噪,甚至起到了不一样的效果。其中的关键就在于,卫龙主动站出来,主动承认错误,积极负责。卫龙也并未犯错,反而有力的在微博上回应,让网友们都非常谅解,也进一步的对卫龙的产品放心度提升了一大截。
二、什么样的文案才叫好叫座,能产生良好的传播效果?
成功的文案,就像一个具有力度的人,他的内容不仅能够触动你,还能让你产生一定的记忆点,会更加的难忘,在传播效果上,绝对是翘楚。卫龙通过这次的“自黑式自嘲”,将用户当成了主角,同时也是在推广自家的产品,增强产品的记忆点。
案例:罗永浩微博文案营销
曾经有一本书叫做《一个理想主义者的自白》,当时在办公室内,老罗将一些“自黑式”的文案拿来和一些social文案进行了一次social的创意营销。
比如“凡客体”系列的文案,“凡客体”是一个有争议的,容易引起歧义的文案;“我的地盘,我做主”,是个平庸的段子;“我为自己代言”,是个外号“装逼”的文案。
然后,在之后的推广中,“凡客体”也出现了,并且成为一个“凡客体”的热词,在视频当中老罗还进行了特别的注解,把这个“凡客体”给凸显出来。
