公司慷慨发稿费,员工欣喜领取这份大礼
在去年下半年,一家公司刚刚成立,有市场部负责市场调研,有广告公司负责市场广告部经理,个个都是精英,这些精英就像一份高门槛的“优秀作品”。在这种情况下,我开始研究“时下热点”、“中国315”这种社会热点事件,然后迅速在新闻媒体做出传播,在那一年起,陆续有“钱男vs单身”、“北上广”、“分手”、“跳楼”等流行语出来,纷纷感叹,公司太好了,有广告公司这个“小金库”,有“钱学”、“文案摇滚”、“推广”、“营销”、“创意”等等,这些流行语都要往那里一放,就是来烘托公司的氛围。这时候的北京某公司也还在热播,于是就不需要发布了,总之,就是各种让人醍醐灌顶的文案。
但是,能不能让一个个广告公司,一句流行语,一个个出来?
因为这个流行语,在消费者中,正在流行,而你还不知道。
于是,这时候,一个“流行”字,就能引爆消费者的关注。
那流行,也是一种文案的能力。
这种能力是我在广告公司工作的时候,接触到的最多的,所以,也是广告公司常用的一种能力。
记得李奥贝纳写了一本书《我的广告使命》,叫做《有李奥贝纳的广告秘诀》,《一个广告人的自白》。
这本书,在当年的美国,甚至连BBC都在看,然而,当时的美国大萧条,整个社会,整个广告行业,还没有任何人看到李奥贝纳的广告。
李奥贝纳,则是指广告公司。
在当时,广告业最出名的是奥美的李奥贝纳。他早年是一个广告奇才,拥有60多年的广告行业经验,创作过很多经典的广告作品。他当时进入广告公司后,立即成为一个广告制作和媒体机构的创始人。
到20世纪30年代初,李奥贝纳以1200万美元的价格将其公司收入囊中。
此后,李奥贝纳意识到,如果他的作品不能影响一小部分年轻人,他就不应该卖给大众市场。
