龙夫山泉:矿泉水营销的最佳选择
龙马酒业为品牌整合营销服务,为客户提供“强势”,“行业”的品牌,为客户提供“深厚”,“全球”的品牌,在业内有一定影响力。目前,龙马酒业在全球将16000家“品牌”中的1887厄瓜多尔,销售额突破200亿美元。1998年7月,龙马酒业又“翼飞云起”,在CCTV的广告中演绎着“高品质,精品”的广告。在中国形成了“强强联合”,龙马酒业宣布要打造民族白酒第一品牌。龙马股份也开始实施“牛名”计划,在央视做广告,获得消费者的认可。
更高端的行业定位,让龙马花了更多钱在公益活动上。1998年,龙马品牌的“高品质”系列公益广告打天下,迅速打开了市场,使得龙马精神广结善缘,吸引了一批消费者,使得龙马在中国白酒界名声大噪。
品牌核心价值,在深层次、全面地影响消费者。
品牌核心价值是产品能够在市场上独领风骚的根本原因。为什么大家的品牌形象都不一样?因为消费者购买的原因有很多,比如性能、营养、价格等等。没有人可以购买名牌,因为名牌的商品价格高昂。一旦消费者选择了品牌,那么企业的品牌资产就会持续积累。对于企业来说,名牌就是企业的灵魂,而不是品牌,企业的品牌资产就是品牌资产。
品牌核心价值,是企业最核心的资本,核心价值就是企业的核心竞争力。
在市场上,一个商品的价值的高低决定了其销售价格,在这个价值形成的过程中,品牌也扮演着举足轻重的作用,因此,品牌是一个企业的灵魂。
确定品牌核心价值是打造品牌的第一步,因为确定品牌是企业进行推广的基础,也是制胜的关键。确定品牌核心价值不容易,但在制胜方面却是不会出错的。
我们通过以下方式来对品牌核心价值进行概括:
品牌核心价值的创建过程可以分为5个步骤,包括:
1.确立价值定位;
2.品牌核心价值的提炼与表现;
3.品牌核心价值的设计与表现;
4.品牌核心价值的传播与评估;
5.品牌核心价值的投入与产出。
