齐鲁晚报宣传稿件发稿价格公布媒体推广整合
沧州日报传媒集团公关部主任田卫国,@齐鲁晚报危机公关@认为,当前,报纸营销面临着很多挑战,特别是移动通信、网络等媒体。新媒体的出现使企业出现了新的挑战,“报纸+新媒体”传播的创新模式、新的方法和新的传播方式正在改变,因此,“报纸+新媒体”新闻传播的优势也在不断被扩展和深化。报纸+新媒体的受众特征也被突出地体现出来。这是因为新媒体是信息传播的主要途径。对于一些由企业主本人创造的新闻传播模式,传统媒体的形式已经失去了,并且是针对企业新闻传播的。事实上,在市场经济中,有些媒体已经做出了很大的创新。
面对这样的新闻传播模式,新媒体的新闻传播模式应运而生。在这样的模式下,企业需要了解新媒体新闻传播的优势和不足,以正确的方法进行新闻发布,在这种模式下,要把握新媒体新闻传播的特点,注意新媒体新闻传播的突破性,提高新闻传播的度和实效,在新媒体时代,新闻传播和新媒体新闻传播的竞争力也非常重要。
有关传统媒体“纸质媒体”新闻传播模式的实质变化,尤其是新媒体新闻传播的实质变化,对新闻传播的贡献十分明显。这种变化体现在:
1.从静态信息的报纸到动态信息的广播。
2.由线性信息的电视到以多媒体信息为主导的网络。
3.由平面信息的报纸到以“光波”和“声”为主导的网络。
可见,这种变化对传统媒体新闻传播模式带来的挑战和机遇也显而易见。当这些变化已经发生时,传统媒体是否有清晰地认识到,如果按照以往的模式进行新闻传播,必然会走向滞后或危机。
(二)媒介融合的趋势
传播的实质是一种信息传播过程,一个媒介渠道作为新闻传播的“主要平台”,必须要具备三种传播内容,即信息的传播过程、传播内容的传播过程和传播效果的传播过程。从媒介融合的总体规律来看,要实现这一目标,首先要有传播内容的基本特征。在这方面,电视媒体同样应该发挥比较优势。
(三)传播内容的传播过程
电视新闻是将电视新闻与网络新闻相结合的一种全新的传播方式,由于其容量巨大,传播速度快,发展非常迅速,目前已成为国内电视新闻传播的主流方式。
