齐鲁壹点:如何正确发布新闻稿子
新闻是新闻的本质,但同时也是新闻信息的艺术,新闻的本质就是信息。如果处理得当,通过新闻的传播,可以产生广泛的新闻效应。在处理不恰当的新闻时,一定要准确选择报道主题,并对新闻中可能产生的不利影响进行正确的引导。
有一些做法是完全符合一些原则,但在一些极端情况下却使媒体丧失了控制力,影响了新闻的真实性,危害了新闻的公信力。对此,齐鲁壹点传媒将新闻化原则、标准化原则与标准、职业道德原则等,与媒体和政府部门、新闻从业人员对新闻信息真实性的重视、新闻的诚信原则、媒体及社会公众的接受原则等方面进行了规范化的讨论,在媒体和社会上形成了相应的标准。
由于新闻的真实性不强,网民对新闻信息的接受心理也不乐观,经常有网民说新闻的真实性可能不强,“真脸”化的报道容易引起网民的反感,影响新闻的社会信誉,那么下一步就是处理好。
1.企业需要注意媒体之间的平衡
大型企业有大量的新闻发布人员和编辑人员,这些人员是具有新闻敏感性的,他们每天都要经过大量的工作,例如撰写软文、联络媒体、发布新闻等,这样的工作流程是由他们自己完成的。而中型企业也是有新闻发布人员,但是由于规模、人员有限,新闻事件处理得当的话,可能也可以进行新闻发布,让企业不那么在意事件发生后公众对企业的质疑。但是大企业毕竟拥有很多的媒体资源,只有将这些新闻发布出去,才有可能让企业的新闻能够得到大众的关注。
中型企业也有这样的问题,但是大型企业的公关部门非常强大,媒体数量上百个,面对媒体这样的环境,企业内部的公关部门如果做不好,可能会导致事件的发酵,会使公众失去对企业的信任,对企业产生质疑,进而影响企业的对外形象。而在大型企业中,因为企业的新闻发布人员大部分是内部人员,所以这种情况下一般就可以处理。但是在小型企业,新闻事件处理就不太现实了,因为在运作上面,肯定是不能够仅仅依靠公关部门,而是需要外包给一些比较大的企业来操作的,这种企业如果处理不当,可能会对企业造成很大的影响。
新闻事件的策划,企业在选择新闻事件的策划是需要有自己的专业眼光和策划能力的,这样在选择新闻事件的策划时就可以有自己的专业见解,有自己的主观想法。
