黑茶推广软文,让你的品牌更具价值
首先,中国是茶叶大国,但是中国茶与茶的差距却是很大的,全球的茶进出口量以每年200%的速度在增长,中国也是唯一一个也是世界最大的茶消费国。这个茶大国以茶叶为世界的主角,但是茶的品类却差了一大截,茶的品牌却很少,很多茶叶企业面临着品牌混乱的问题。
中国茶叶品牌众多,但是茶行业的竞争品牌非常多,从目前的现状看,只有统一、康师傅两大类品牌的进入和退出,并且从去年开始,整个行业都处于买茶的竞争阶段。另外一类是与茶文化相关的茶品牌,如八马茶叶、泰康茶业等。
一、中国茶叶市场的整体环境分析
市场经济的持续发展带动了整体茶叶消费的增长,
但是我国茶叶销售量仍然比较单一,茶行业整个行业处于一个相对粗放的成长阶段。
我国茶叶种植面积较少,加工工艺较落后,
茶叶全产业链条不完善,配套“加工”、“零售”产业链不完善,信息化建设滞后
很多企业将茶产品销售给分销商,让他们以高于市场30%的价格出售给消费者,却没有引导消费者的购买行为。没有对茶产品进行合理的规划,导致茶销售不力。
二、茶叶市场竞争现状
随着我国经济的发展,人民生活水平的提高,人们对健康的消费观念也越来越强,茶叶的消费结构越来越多样化,茶叶产品的品牌化趋势也越来越明显。
所以说,茶叶行业是一个非常好的发展机遇。
茶叶营销策划书范文
一、策划目的与意义
为了将品牌策划纳入茶叶的营销策划,增强企业的品牌形象,促进企业的品牌发展,制定品牌策划方案必须遵循以下几个原则。
1.以品牌核心价值为中心。建立起企业的品牌战略规划与实施的企业目标,以品牌核心价值为中心,围绕企业的品牌核心价值进行品牌规划与实施。
2.以企业的品牌规划为基础。确定企业的企业品牌规划的品牌规划方向与品牌核心价值,在品牌规划与实施的企业品牌规划方案中,应该明确树立企业的品牌形象。
