黑糖营销软文:让你的品牌甜到心里去
纵观如今世界上大品牌的营销方式,黄太吉都会采用黑糖营销模式,为了提升品牌的知名度,黑糖的品牌延伸都在这个模式中得到了广泛的应用。而且这个模式也给人们带来了很好的宣传效应。
让我们来看看黄太吉的品牌延伸方案:
品牌LOGO,当时的黄太吉是生产黑糖的,他把“黄太吉”这个字一下子就印在了中国人的脑海里,和王老吉一样的“吉”字,来自于传统文化,而产品自然印在了消费者的心里,产生了神秘感。这样就形成了一种品牌宣传。在短短的几个月里,这个LOGO就在中国人的脑海里留下了深刻的印象。
其他的品牌,更是经历了多年的磨砺,比如与蒙牛、农夫山泉、华为等,都选择的这种品牌延伸,其实是相当成功的。但,我们看到了这些品牌延伸的方式,其实并没有给消费者带来什么好处,我们也不能说“哪一家企业更好”,但可以肯定的是,那些成功的品牌,其实背后都有一个非常强大的品牌故事,但它却是和品牌故事的完美结合,而不仅仅是一个LOGO或者一个广告片。
通过广告轰炸,引发大众的好奇,达到品牌传播的目的。这种品牌延伸的方式,最大的特点,就是借助传播的内容,让受众来知道这个品牌,从而形成对品牌的印象。
除了这些品牌延伸,品牌故事也同样是必不可少的,但是如何通过不同的方式让受众来认识这个品牌呢?比如,更加熟悉的、不同寻常的,我们都会在某种程度上,赋予品牌所具有的情感价值。
这种品牌延伸的方式,主要是在功能性方面,主要是利用产品使用的场景,或者说是使用产品的功能,来体现品牌产品的作用。在某种程度上,这种方式可以起到吸睛的效果,而且也更能够体现出品牌的功能性。
像上述一系列的品牌延伸,在我们的生活中,常常会看到一些的品牌延伸。无论是产品的功能属性,还是其本身所代表的产品形象,以及其背后所代表的的企业文化,这些都非常的丰富,我们经常会听到或者看到类似的,比如与XX的文具、XXX的保健品等等,这些产品的品牌延伸,就是通过实际的使用场景来为品牌提供一个更好的展现。
