全国各地的人都在偷麦当劳的手机。
这些生活轨迹的记忆,
嗯,品牌这个词,其实更简单了,意思就是品牌的姓名就是一个事实。
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2012年,麦当劳开始在国内展开了“黑麦当劳”之旅。
它是如何做的呢?它首先在北京的中央大广场上,发布了一个“黑麦网红店”的主题广告,并把麦当劳门店的招牌变得精致,只有麦当劳的味道才能最为契合他们的消费需求。
随后,麦当劳请知名的网红偶像来为麦当劳和他们的品牌做代言,我们都知道这样的曝光其实是非常非常有效的,因为在官微的评论里,我们看到了,麦当劳、肯德基、麦当劳这些“黑麦网红”都是麦当劳麦当劳的合作对象,通过这一过程,麦当劳把品牌信息传递给了更多的人。
在这之后,麦当劳就得到了越来越多的消费者、老百姓的喜爱。
麦当劳和网易新闻这两家的合作,其实是本着双赢的局面。因为网易新闻是一个非常专业的新闻门户网站,而网易新闻则是一个拥有大量用户的新闻门户网站。两者合作的最大优势,无疑是在市场上有比较大的影响力。
同样,我们也看到了,这些“黑麦网红”背后的大企业,其实都是以自身的品牌知名度和知名度为基础的,这个规模比这两家大企业更大,因此我们看到了两家企业,他们在合作的时候都取得了非常不错的成绩。
实际上,在我们的一些报道中,能够发现很多的这种合作,也确实和这些网红品牌有着非常密切的联系。
就像营销大佬杜蕾斯在蹭网红的热点的时候,就是巧妙地把自己的品牌植入到其中,然后利用一些事件做营销,最终在这个事件之前,杜蕾斯就已经和25个网红品牌进行了合作。
此外,还有一种经典的合作模式是,产品的体验会赠送给网红。之前我们讲过的一点案例是,康师傅和rio打车品牌在去年推出“粉丝惊喜”的可乐,本来是赠送的,但是为了让粉丝尝到一种惊喜,直接就在rio打车的海报上写上了“惊喜结束”。
